网站市场推广方案

时间:2018-11-11 08:25:29 推广方案 我要投稿

网站市场推广方案范文

  网站市场推广方案一、背景分析

网站市场推广方案范文

  精英堂网站自上线来,一直在不断的提高发展。各项基础的工作,也在紧张有序地进行中。我们的目标是实现与目标客户群体的主动沟通。精英堂的平台需要实现这一步,我们需要努力地把它建成web2.0的模式,web2.0的优势:参与性、自组织性、去中心化、聚合性、粘性等,让我们的数据库营销可以做得更好。

  网站市场推广方案二、SWOT分析

  1、优势

  ◎具有庞大的目标消费群体数据库,前期推广成本小

  ◎具有众多的顶级品牌客户和俱乐部资源,可提供品牌的资讯、活动等差异性内容,且其也将可能成为活动及市场推广的赞助商

  2、劣势

  ◎网站目前是资讯及活动的发布性网站,未实现web2.0功能,无法运用起web2.0的任何优势。比如:Web2.0因为具有自组织性,因而只需要少量甚至不需要的专门的管理人员,这一点与传统的Web1.0有显著不同,如新浪网,每一个频道都有大量的专业编辑存在。

  ◎技术力量比较薄弱,无法及时跟进进度。网站市场推广方案

  ◎界面比较生硬,还有待改进

  ◎目标客户群体的上网习惯及信息来源有待调查(比如:顶级人士对活动信息,是自己查看还是秘书调用,如何是第二者,如何建立与第二者的关系等)

  ◎推广前,以上问题都苛待解决。

  3、机会

  ◎顶级品牌客户及俱乐部的信息及活动资源提供,将会是比较重要的,具有核心价值的,目前网路上的此类网站比较少。网站市场推广方案

  ◎如果可以加上web2.0,将会节约不少人力物力,并且可以聚集众多的品牌客户及品牌的.目标客户群体

  4、威胁

  ◎人际及活动交往的web2.0网站,无论是单为人际或单为活动交往的网站,还是聚合型的网站,如雨后春笋,满山皆是。

  ◎品牌交流、评价类网站开始在市场中慢慢形成气侯。如:品度网

  网站市场推广方案三、目标客户群体及消费特征

  年龄性别学历年收入职位特征消费特征

  25-40男90%女10%本63%硕26%博12%10万—60万小企业主11%中高层管理39%文化阶层7%自由职业15%一般白领23%其它5%1.崇尚品牌2.时尚引领者3.品牌忠诚度不高4.是各类派对及培训的常客5.是商务旅游的频繁人群6.喜欢健身和竞技运动

  28-48男90%女10%专38%本41%硕19%博2%50万—2000万企业主52%中高层管理31%文化阶层3%高级专业人士7%自由职业2%其它5%1.讲究品牌和品质2.品牌忠诚度较高3.注重提升自身内涵和事业的交际及学习4.基本每年不少于一次境外考察或旅游5.是国内一些常有的奢侈品的消费者,如宝马、浪琴等

  33-60男97%女3%专19%本41%硕33%博7%100万—1亿企业主72%高层管理13%精英文化阶层11%其它4%1.注重品质及内涵2.高品牌忠诚度3.看重同一圈子的交流和商务往来4.频繁往来国内外5.喜欢运动,注重养生6.家庭观念强,重子女教育7.参与一些公益活动,看重和政府的关系8.是一些顶级奢侈品的消费者网站市场推广方案

  网站市场推广方案四、推广策略

  根据网站目前的发展状况,设定为三个方式的推广策略,每个方式都将完成相应的传播目标:人际传播、数据库营销传播、网站优化及网络推广。传播内容即是网站的功能、营运方式、目标、宗旨、定期活动内容等(另行描述)

  1、人际推广

  人际传播正如gmail的“推荐朋友使用”,有利于增强网站的信任度,改进网站的使用功能等。

  对象:公司的同事,让所有朋友、之前的同事、客户、网友传播网站,且收集每位接受者的反馈信息,无论是正面或负面的信息,都将对网站的发展有重大的作用。

  目标:

  ◎让每位朋友,可以传达的朋友,都了解精英堂是做什么的

  ◎网站注册量普遍提高

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