线上营销宣传推广方案

时间:2020-06-22 08:02:40 营销方案 我要投稿

线上营销宣传推广方案范文

  为了确保事情或工作有序有力开展,我们需要事先制定方案,方案是为某一行动所制定的具体行动实施办法细则、步骤和安排等。那么优秀的方案是什么样的呢?下面是小编为大家整理的线上营销宣传推广方案范文,供大家参考借鉴,希望可以帮助到有需要的朋友。

线上营销宣传推广方案范文

  线上营销宣传推广方案1

  一、活动目的

  是为了增加下载量,平台活跃度,还是品牌传播度?

  目的之间互相补充,但找到侧重点,需要把握最主要的目的来设计整个活动的细节,才能达到活动的效果。

  二、活动诱导

  1、话题情感引导,照片评选、参与感。

  比如微博。#这个圣诞你怎么过呢#圣诞来临之际,你想和谁一起过就@一下谁。另评论说出你的圣诞心愿并下载央视力荐手机软件这儿就有机会赢取2张电影票,和Ta度过一个浪漫圣诞夜。

  2、物质奖项设置:

  即本次活动用户可以获得什么奖项。建议“大奖刺激,小奖不断”,可以用一个大奖做为诱饵,然后每天或一段时间出现小奖,但一定要有持续性,否则用户的参与热情会降低。

  奖品:

  a、与品牌相关,定制个性化。

  b、考虑精力和寄送成本。

  建议尽量选择无需邮寄的:充值卡,京东卡,电影劵、微信红包、彩票、电影种子。

  三丶活动形式

  创意、有趣、参与成本低。选择好活动平台后,要根据平台的特点、活动的目的策划活动的形式。线上活动的形式包括抢楼、秒杀、有奖转发、有奖征集、网上评选、注册送券等等,细数下来少说也有几十种。关键在于结合活动的目的和平台特点去选择并且创新。

  1、市场分析

  从产品的市场、差异化、竞争情况、活跃用户四个方面进行简单的阐述,如果能有详实的数据做支撑。

  2、活动主题

  活动主题一定要简单,有诱惑力。解决一个用户的困惑:这个活动是关于什么的,我为什么要参加?

  3、活动时间

  即活动开展的时间,线上活动的时间不宜过长,活动时间过长,会影响用户的参与兴趣,建议15天内完成。

  4、活动平台

  活动平台的选择至关重要,决定了活动开展的方式及最终效果。在这里,暂且把活动平台分为自有平台和大众平台。

  自有平台:自家的App,Wap页面,微信、微博等。

  优点是形式多样,可以根据自己的'需求去开发功能,也能将流量带到官网;缺点是对技术要求高(一般企业无法操作),推广费用较高。

  大众平台:如微博、Qzone、豆瓣、贴吧等。

  优点是可以利用平台本身的资源进行推广,无技术方面的要求;缺点是活动的形式受到一定限制。

  四、活动推广

  大活动需前期预热、前期引导、核心目标用户;

  市场推广大体分为两个方面,站内推广和站外推广。

  站内推广比较简单,就是如何利用自有平台本身的资源进行推广,如首页的广告位,文字链之类。站外推广要量力而行,一般来说的推广手段包括KOL转发、人工发帖、合作推广等。

  五、活动反馈

  活动完成提醒鼓励:

  a.hi,土豪君。恭喜你成功参与了本次活动,本活动会在XX日公布获奖名单,请你持续关注哦;b.邀请更多好友参与活动,能提高中奖几率哦;

  c.真抱歉,你参加的XX活动,没能获得大奖,送你一个安慰飞吻,勿谢!

  获奖名单公示、已经取走多少份,还剩多少份,实时反馈。

  1、培养品牌公信力。

  2、连续刺激用户参与热情。

  六、效果预期和目标

  线上活动的效果预期可以从参与人数、下载量、PV、UV几个维度进行考量。

  目标需要根据活动的进程,分阶段设置,便于在活动执行过程中根据实际效果和目标的差异进行适当调整。

  七、活动备注

  这一部分是方案能够执行的关键,要点在一个“细”,要考虑到活动执行的方方面面。可以从以下几个方面进行考虑:活动流程、活动规则、奖项设置三个大方面考虑。(如果可执行性再强一些,可以将活动流程用图文形式做出来)。

  活动规则:

  活动规则中应该包含免责的部分,如用户多长时间不提供有效联系方式将视为自动放弃领奖等。一些格式条款,建议弱化或者放到活动页面不显眼的地方,如:“本次活动的最终解释权归XX所有”。“本次活动严禁马甲参加,以任何方式作弊。”

  总结

  一、给一个用户参加这个活动的理由?

  有趣,还得有用;有奖的活动,要解决信任问题;传播分享机制(冰桶挑战、微笑挑战)。

  别人物法则、附着力因素和环境威力法则)

  二、用户参与成本,极致的简单。

  三、立即反馈,反馈呈现。

  四、事后反馈,奖品公布,培养品牌知名度。

  线上营销宣传推广方案2

  面对C2C平台众多卖家,竞争激烈,如何脱颖而出?面对赤裸的价格战,让人举步维艰,如何另辟蹊径?面对C2C开店平台的束缚,如何让一切变的更自由?面对C2C平台收费大势,你将何去何从?在这些问题的解上广大网商已经达成共识------C2C平台网店将与B2C独立网店共存,二者互补。但面对B2C独立网店的发展瓶颈------网店本身的策划推广,如何让这一问题迎刃而解?至今尚无定论,很愿意和大家一同来分享和探讨。

  一、软文策划推广

  软文是对硬性广告而言的,之所以叫软文其精妙之处就在于一个“软”字,好似棉里藏针,收而不露,克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。至于软文的写作则可见仁见智,自由发挥。软文写好后推广也是关键,据调查用论坛发贴的方式推广软文是最好的,可发表在如买家云集的egou等论坛或向具有一定影响力的行业网站投稿。

  二、线上推广和线下推广结合

  网店的推广很多网商都只注重线上推广,而忽视了线下推广的特殊有效性。线上推广目标受众的面可以说是无限的,但目标受众却不能切实感受的到你的存在,心里难免会有顾虑,因此很有必要线上线下双管齐下“一网打尽”。比如一个卖游戏点卡的网商可通过海报等形式在同城的各大网吧进行线下推广,以此作为线上推广的一种重要的补充。

  三、商品联合推广

  与其它类别的B2C网店合作(目标用户相同,但所经营产品不同),搞联合促销就能起到不一样的效果。尽可能找互补性质的店。比如摄影书籍专卖和数码相机专卖店合作,数码类B2C与家庭消费类网站的合作等。在彼此的页面挂上对方的推荐商品;也可以推出套餐。比如在本站购任意一款手机加15元即可获得某购物网提供的价值180元的飞利浦剃须刀一款。另外,联合促俏可以是单向的,也就是说你可以找某个网站,让它促销你们的商品,而你不一定要上他们的商品。同时,如果是单向的,那么你要找的合作对象联合推出的商品一定要它自己的商品的单价比你的高。联合促销的目的是销售商品、传播口碑与吸引关注度(非流量),只须起实现其中一个目就可以了。

  四、赠品活动

  赠品活动与商品联合推广有点相似,但可以合作的范围要广的多,不但是可以同B2C类的网站,也可以与WEB2.0类的、论坛类的、资讯类的等等网站合作,简单而言。说得简单点就是我们提供赠品给某家网站,某网站可以通过一定的戏游规则把赠品送给用户。此种方式主要是转播品牌度、吸引用户注册、聚拢人气,三个目的最好都要实现。提供的赠品与小件为主,要精美,要有网站的标识。

  五、专题推广

  专门就某产品某品牌收集大量地文章,可以在自己的站上的资讯里天天更新十篇左右;同时,可以在选和讯、techweb等博客开这样的专题博客。比如“如何选购数码相机”博客。如果是从别的网站摘录的文章,一定要改改头换找面,文章中要加入自己网站标识的字眼,文章要多重复需要突现的商品或品牌名字。

  六、借助第三方信息发布平台

  网购的第三方平台如egou、特价王论坛等云集了大量的消费群体,在这些论坛上做些图广告和置顶的帖子广告会十分有效,另外还可以为这些平台的会员量身订做优惠方案并在该平台发布,一定能产生遗像不到的收获。顺德家具直销网就充分利用了这些平台,现在已经成了气候了,他们每天的接待都十分紧凑,能取得这种效果可见他们的推广已经很有成效了,第三方平台的力量不可小觑。

  七、代理推广

  代理推广是一种最有效的推广方式,正因为它的有效性,如果为我们广大网商所用那代理推广则能招徕滚滚财源,但这种推广的实现需要软件在功能上给予配合,而我们hishop网店系统配备了这一功能。

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