大学市场营销学试题及答案(四)

时间:2017-04-26 12:00:37 市场营销试题及答案 我要投稿

大学市场营销学试题及答案(四)

  大学期末市场营销学试题大家有把握应对吗?以下是小编为大家整理推荐关于大学期末市场营销学试题及答案,希望对大家有所帮助。

大学市场营销学试题及答案(四)

  大学期末市场营销学试题及答案:单项选择题

  (在下列每小题中,选择一个最合适的答案。)

  1.市场营销环境是企业营销职能外部——的因素和力量,包括宏观环境和微观环境。

  A.可改变 B.不可捉摸

  C.可控制 D.不可控制

  2.与企业紧密相联,直接影响企业营销能力的各种参与者,被称为 。

  A.营销环境 B.宏观营销环境

  C.微观营销环境 D.营销组合

  3. 是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。

  A.供应商 B.中间商

  C.广告商 D.经销商

  4.国内市场按 可分为消费者市场、生产者市场、;中间商市场及非营利组织市场。

  A.购买动机 B.商品用途

  C.购买心理 D.人口因素

  5.购买商品和服务供自己消费的个人和家庭,被称为 。

  A.生产者市场 B.消费者市场

  C.转售市场 D.组织市场

  6.旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争,它们彼此之间是 。

  A.愿望竞争者 B.属类竞争者

  C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者

  7.35岁的一中年人为锻炼身体准备购买体育用品和选择运动场地,他在羽毛球和网球运动中选择了去体育馆打羽毛球,则这两种运动之间是 。

  A.愿望竞争者 B.属类竞争者

  C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者

  8.某人从城东去城西上班,选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车,则自行车生产厂和公共汽车公司之间是 。

  A.愿望竞争者 B.属类竞争者

  C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者

  9.某位顾客在选购29英时纯平面电视时,在长虹、康佳、创维、TCL、海尔、海信之间进行选择,最终选定诲尔,则这些公司之间是 。

  A.愿望竞争者 B.属类竞争者

  C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者

  10. 指同一行业或同类产品生产经营者的数目。

  A.产品组合 B.产品组合的密度

  C卖方密度 D.产品组合的宽度

  11.影响消费需求变化的最活跃的因素是 。

  A.个人可支配收入 B.可任意支配收入

  C.个人收入 D.人均国内生产总值

  12. 主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。

  A.社会文化 B.政治法律

  C.科学技术 D.自然资源

  13. 指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。

  A.社会习俗 B.消费心理

  C.价值观念: D.营销道德

  14.威胁水平和机会水平都高的业务,被叫做 。

  A.理想业务 B.冒险业务

  C成熟业务 D.困难业务

  15.威胁水平高而机会水平低的业务是 。

  A.理想业务 B.冒险业务

  C.成熟业务 D.困难业务

  16.出现于不同行业之间的交叉与结合.部分的市场机会,则称之为 。

  A.全面机会 B.行业市场机会

  C.边缘市场机会 D.局部机会

  17.全面的机会与局部、的机会是从机会存在的 来划分的。

  A.可能性 B.地理范围

  C.环境 D.行业

  【参考答案】

  1.D 2.C 3.A 4.A 5.B 6.A 7.B 8.C 9.D 10.C

  11.B 12.A 13.C 14.B 15.D 16.C 17.B

  大学期末市场营销学试题及答案:多项选择题

  (下列各小题中正确的答案不少于两个,请准确选出全部正确答案。)

  1.市场营销环境的特征是

  A.客观性 B.差异性

  C.多变性 D.稳定性

  E.相关性

  2.营销部门在制定和实施营销目标与计划时,要 。

  A.注意考虑企业外部环境力量 B.注意考虑企业内部环境力量

  C.争取高层管理部门的理解和支持 D.争取得到政府的,支持

  E.其他职能部门的理解和支持

  3.营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购、买者的机构,包括 。

  A.中间商 B.实体分配公司

  C.营销服务机构 D.财务中介机构

  E.证券交易机构

  4.从顾客作出购买决策的过程分析,企业在市场上所面对的竞争者,大体上可分为 。

  A.愿望竞争者 B.随机型竞争者

  C.属类竞争者 D.产品形式竞争者

  E.品牌竞争者

  5.对环境威胁的分析,一般着眼于

  A.威胁是否存在 B.威胁的潜在严重性,

  C.威胁的征兆 D.预测威胁到来的时间

  E.威胁出现的可能性

  【参考答案】

  1.ABCE 2.ABCE 3.ABCD 4.ACDE 5。BE

  大学期末市场营销学试题及答案:判断题

  (判断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打“√”,错误的打“×”。)

  1.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系,微观营销环境并不受制于宏观营销环境,各自独立地影响企业的营销活动。 ( )

  2.企业可以按自身的要求和意愿随意改变市场营销环境。 ( )

  3.同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。 ( )

  4.市场营销环境是一个动态系统,每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。( )

  5。只要企业制定好营销组合策略,做好内部营销,企业的营销活动就一定能够取得很好的营销效益。 ( )

  6.营销活动只能被动地受制于环境的影响,因而营销管理者在不利的营销环境面前可以说是无能为力。 ( )

  7.面对目前市场疲软,经济不景气的环境威胁,企业只能等待国.家政策的支持和经济形势的好转。 ( )

  8.直接影响企业营销能力的各种参与者,事实上都是企业营销部门的利益共同体。 ( )

  9.市场营销目标从属于企业总目标,是为总目标服务的次级目标。 ( )

  10.顾客也是企业最重要的环境因素。 ( )

  11.产品形式竞争者和品牌竞争者是不同行业的竞争者。 ( )

  12.进入难度指企业试图进入某行业时所遇困难的程度,不同的行业,所要求的技术与资金、规模等大体上是一样的。 ( )

  13.人口增长首先意味着人民生活必需品的需求增加。。 ( )

  14.只有既想买,又买得起,才能产生购买行为。 ( )

  15.恩格尔系数越大,生活水平越低;反之,恩格尔系数越小,生活水平越高。 ( )

  16.在经济全球化的条件下,国际经济形势也是企业营销活动的重要影响因素。( )

  17.企业只需做好经营管理,勿需了解和熟悉有关企业营销活动的法令法规。 ( )

  18.科学技术是第一生产力,给企业营销活动既带来发展机遇又造成不利的影响。( )

  19.文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。 ( )

  【参考答案】

  1.× 2.× 3.× 4.√ 5.× 6.× 7.× 8.√ 9.√ 10.√ 11.× 12.× 13.√ 14.√ 15.√ 16.√ 17.× 18.√

  19.×

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