温泉营销策划方案

时间:2022-12-06 18:56:04 营销方案 我要投稿

温泉营销策划方案

  温泉大家都不陌生吧,那么怎样做一个策划吸引更多人去呢?下面请参考温泉营销策划方案吧!

温泉营销策划方案

  温泉营销策划方案

  活动时间:20XX年12月24日

  一、活动目的

  12月24日—25日是西方最隆重的节日——平安夜和圣诞节。随着中西方文化的激烈碰撞,庆祝圣诞节成为流行趋势,借助圣诞节举办的各种促销活动也成为商家的首选方案。在此期间,公司可利用圣诞节活动宣传温泉酒店的企业文化、扩大知名度、提升品牌,让更多的消费者知道xx温泉、了解xx温泉、喜欢xx温泉,开发更多的盈利机会,提高营业收入。我们结合温泉自身的特点,对此次圣诞节活动进行整体策划和布置。

  二、活动主题

  圣诞嘉年华 相约xx温泉

  ——xx温泉20XX圣诞之夜

  活动形式:圣诞自助餐+圣诞晚会+明星互动+公益活动

  晚会门票:198元/位 儿童98元/位

  三、活动组织

  (一)活动时间

  活动时间包括活动前期宣传、活动当天、节日期间的酒店营销活动以及后续的宣传营销活动(可与酒店另行协商)。具体时间安排如下:

  20XX年11月25日—12月24日 在电视、广播、报刊等媒体对活动进行宣传

  20XX年12月24日 19:00-24:00 圣诞之夜

  20XX年12月23日—25日酒店圣诞节优惠活动。节日期间,入住酒店的消费者均可享受一定优惠,并赠送小礼物(具体优惠政策由酒店自行决定)。

  20XX年12月25日—12月30日后续报道宣传

  (二)活动地点

  xx温泉多功能宴会厅

  (三)参加人员

  1、xx温泉公司内部高层领导

  2、xx温泉特邀嘉宾

  3、xx温泉合作单位高层领导

  4、xx市知名企业高层领导

  5、xx市高消费阶层

  6、《xx日报》《xx晚报》 xx电视台等知名媒体记者

  7、xx市演艺界、文化界名人

  8. 外国留学生、友人等,以增加圣诞气息。

  (四)前期媒体宣传

  ·电视台、广播、报纸宣传

  1、媒体:《xx日报》《xx晚报》《xx晨刊》 xx电视台、xx人民广播电台、xx论坛、xx信息港等

  2、宣传方式:活动介绍,节目花絮,新闻跟踪采访报道、活动专题报道、活动录音报道、会场图片文字报道等

  3、宣传时间:20XX年11月25日—20XX年12月24日

  4、宣传频率:

  报纸:《xx日报》公告一次,各项活动介绍一次。

  《xx晚报》公告一次,新闻报道和现场图片刊登共计五次。

  《xx晨刊》节目花絮及新闻报道三次,争取一个头版宣传。

  xx人民广播电台:以“圣诞嘉年华 相约国际温泉”为主题,开辟宣传xx温泉活动专栏节目,每三天一次,每次五分钟。

  xx论坛、xx信息港、xx温泉网站:滚动播出相关新闻,总体情况介绍,并配合五幅以上宣传图片。

  xx电视台:以新闻公告形式进行一次活动介绍、12月20日—24日每天在广告时刻进行间隔性的宣传、11月25日—12月24日期间对活动筹备情况进行一到两次的跟踪报道、活动现场录制后进行一次专题报道。

  ·印刷圣诞贺卡1000张

  通过派发邮寄贺卡等方式邀请目标客户群体,一方面扩大潜在客户群,可为温泉招揽潜在客户;另一方面,圣诞贺卡具有收藏价值,自制贺卡是温泉文化和品牌形象的重要表现形式,能渗透温泉对老客户的关怀和对新客户的热情期待。

  (五)会场布置 活动氛围营造方案

  1.大厅布置:

  在温泉大厅内部竖立3米高的.大型圣诞树,用彩铃、贺卡、彩带、雪花、礼物、彩色霓虹灯等装饰,造成火树银花的效果,耀眼夺目。圣诞树下站立圣诞老人和圣诞鹿等装饰。宴会厅四周雪花、圣诞贴画、雪花、彩铃等装饰,喷绘Merry Christmas!舞台周围装饰1米高小圣诞树,烘托浓浓的圣诞节日氛围。

  2.入口处服务人员着圣诞老人服装,头戴圣诞帽子。酒店所有服务人员头戴圣诞帽子

  3.吧台一角用作小提琴、大提琴、钢琴等演奏。

  4.宴会厅一角布置自助冷饮、酒类、甜点等中餐和传统圣诞西餐。

  5、宴会厅中央搭建舞台位置。(具体舞台布置方案如图所示)

  (六)后续宣传

  1. 邀请记者在现场进行采访,在《xx日报》《xx晚报》《xx晨刊》  xx电视台、xx人民广播电台、xx论坛、xx信息港等媒体进行报道。将公益活动作为头版在报刊刊登。

  2. 拍摄制作

  由全程录制拍摄,进行后期制作。温泉将活动过程视频文件上传到温泉网站等加以宣传。

  四、晚会内容

  1. 嘉宾入场

  嘉宾走红地毯入场,在签到处签到。会场背景音乐为《普天同庆主降生》。

  2. 主持人出场

  采用一男一女,或者两男两女搭配主持的形式。宣布晚会开始。(应酒店要求,我们可代邀专业节目主持人。

  3. 开场歌曲《奇异恩典》

  节目要求舒缓安静。让所有来宾彻底放松,同时又很庄重,让人能感受到圣诞节的气氛。

  4. 嘉宾讲话,共切蛋糕

  ·由主办方领导圣诞晚宴致辞。

  ·晚会特邀嘉宾致辞。(现场气氛不必很严肃,配以欢快的背景音乐)

  然后,主办方领导集体切割超级大蛋糕,嘉宾观众共享。寓意20XX年,大家都能与xx温泉一起共同分享市场这块大蛋糕(演奏会演奏背景暖场音乐)

  5. 情境音乐

  ·《平安夜》、《jingle bell rock》、《Jingle Bells》《we wish you a merry Christmas》(唱诗班着装的小型合唱团与小型伴奏乐队,乐队中应有小提琴两把、大提琴一把、架子鼓和电吉他、贝斯及电子合成器,便于下个板块使用。合作演唱基督教经典音乐演唱可根据时间要求排成联唱或单首表演。

  ·演出过程当中,由穿着圣诞服装的10名儿童表演圣诞欢歌作为开场舞蹈。装扮成圣诞老人、小丑卓别林、小矮人等工作人员都到观众中间从长筒袜里拿出小奖品赠送给观众,增加演出气氛。

  6. 明星嘉宾表演、现场抽奖

  ·由到场的明星嘉宾,表演歌曲或者舞蹈。观众可上台一同表演。(邀约的明星嘉宾根据酒店需要进行协商)

  ·由明星现场抽奖。奖品内容由xx温泉自行决定。

  例如:

  一等奖(1个):豪华套房一套(价值***元)

  二等奖(2个):普通套房一套(价值***元)

  三等奖(3个):普通标准双人间一间(价值***元)

  四等奖(5个):温泉票3张(价值***元)

  五等奖(10个)温泉票1张(价值***元)

  7. 美食音乐嘉年华时间

  这部分活动是来宾用餐时间,在来宾用餐的时候主持人依次向观众介绍各种不同类型的音乐,然后由演员演唱包括:爵士音乐、福音音乐、布鲁斯、中国民歌等。一定要安排舒缓的,适合人们在进食的时候听的音乐类型。演员可以和伴奏乐队合作,必要时也可以使用伴奏。在音乐演唱完后由乐队演出背景音乐。此时音乐音量尽量降低,便于来宾之间交流。在进餐时间结束后,灯光渐暗,彩灯打开,会场要求是活力、动感的舞池的氛围。圣诞老(由后半部分的主持人扮演)人扮演,问大家有没有吃好,然后从口袋里拿出一些糖果,及水果(不易碎的)在台上分发给台下观众。

  8.现代舞蹈《连卡佛小姐》

  9.魔术、杂技

  10.古典辣妹乐器表演

  11.游戏互动

  胜出者可获得小额奖品(奖品由酒店自行决定)。

  12.歌舞表演《修女也疯狂》

  13. 晚会结束

  可自愿与明星在能够明显体现“xx温泉”的位置合影留念。活动后期由温泉免费制作建议相框,亲自登门送给消费者。换起消费者的二次记忆,为温泉再次宣传,同时增加温泉美誉度。

  现场进行公益活动,体现温泉秉承xx的孝文化,作为新闻在通过媒介宣传,为温泉竖立良好形象(具体活动由温泉自行制定)。如:每逢圣诞节,我们就会想起冻死在街头的那个卖火柴的小女孩,凡节日期间在xx温泉消费的客户将有1%的资金捐献给那些需要救助的流浪儿。

  00:00圣诞钟声响起,观众为圣诞祈福。晚会散场。

  五、活动预算

  六、结语

  本次活动根据xx温泉的特点量身打造。以“圣诞嘉年华,相约在温泉”为主题,突出xx温泉的“温泉”特色和四星级酒店五星级服务的奢华品质。借助圣诞节日,xx市重量级观众欢聚一堂,庆祝节日同时达到宣传、促销等营销目的。

  活动节目编排以xx温泉领导共切蛋糕开始,寓意深刻。明星现场助阵、高雅乐团全场演奏、公益活动等异彩纷呈的节目形式成为圣诞节日活动最大的亮点。自助餐、晚会中西方文化相结合的形式,打破传统的圣诞晚会和一味照搬西方刻板单调的模式。

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