公司名字与其产品名称的关系
长期以来，一直有一种理论认为，"公司"名称应与其主导产品名称一致。这样做具有非常明显的优势：①可有效避免品牌传播费用分散、效果欠佳的问题，集中经费，加强传播，使"公司"形象和产品形象皆受其益，有利於追求名牌效果；②可加强"公司"名称与其主导产品名称的整体联系，显现"公司"与其产品的天然联系，使"公司"形象与产品形象互相联动，有利於追求"公司"形象的系统功能；③可使後来的新产品充分享受已有品牌的影响，追求一名俱名的传播效果。如，海尔集团是因海尔牌电冰箱而闻名於世，之後的海尔牌洗衣机所以大放异彩，原因之一就是直接秉受了海尔这个品牌已有的良好声誉。
"公司"名称与其主导产品名称一致的情况，随处可见。如：可口可乐、索尼、松下、三菱、春兰、长虹、美的、科龙、小天鹅等等。有些"公司"与此不同，"公司"名称与其主导产品名称不一致，但还不至於存在严重传播障碍。如美国菲利浦
莫里斯"公司"的主导产品是万宝路香烟。世界着名的品牌是万宝路，而不是菲利浦莫里斯。
可是，最近一次偶然的发现再一次引发了我关於"公司"名称与主导产品名称关系的思考。
有一天晚上，我正在看中央电视台的天气预报节目，一则户外广告跃入我的眼帘──“月月舒集团”。顿时，我感到很不舒服。
“月月舒”是一种专治妇女痛经的药品品牌。该药在全国具有相当高的知名度和市场占有率。可能是处於利用名牌产品提高"公司"知名度的考虑，该"公司"就冠以“月月舒”的名称──“月月舒集团”。
如果说“月月舒”是药品名称，可以理解，那麽用“月月舒”命名"公司"，就让人觉得别扭、不舒服。为了验证起见，我向妻子提出如下问题：“一个"公司"取名为‘月月舒集团＇，你觉得这名称怎麽样？──就是一家生产治疗痛经的药品的."公司"。”我一说，妻子就皱起眉头：“怎麽起了这样一个名字！”我问为什麽，她说没研究。但是直觉告诉我，月月舒集团的命名具有严重的传播障碍。
经过深入思考和调查研究，得出以下结论："公司"名称是否要与主导产品的名称一致，需要作具体、辨证的分析。一方面，"公司"名称与主导产品名称一致是一种比较常见的情况，正如上文所述；另一方面，"公司"名称与主导产品名称也可以有且必然有不一致的情况。这两种情况都有效果不错的典型表现，如海尔属於第一种情况，菲利浦
莫里斯"公司"及其万宝路香烟就属於後一种情况。如果否认这两种情况的客观并存，一味地追求"公司"名称和主导产品名称的一致，显然不是实事求是的科学态度。从理论上讲，"公司"名称与主导产品名称是对立统一的矛盾关系，二者的一致是相对的，不是绝对的，反之，二者的对立、差异却是绝对的而非相对的。
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