端午节创意营销方案

时间:2020-06-15 08:04:10 营销方案 我要投稿

端午节创意营销方案范文(精选3篇)

  为了确保工作或事情能有条不紊地开展,预先制定方案是必不可少的,方案是书面计划,是具体行动实施办法细则,步骤等。方案应该怎么制定呢?下面是小编为大家整理的端午节创意营销方案范文(精选3篇),希望能够帮助到大家。

端午节创意营销方案范文(精选3篇)

  端午节创意营销方案1

  一、促销主题:忆一段历史佳话尝一颗风味美粽

  二、促销目的:树立五四新华都的人文形象,同时增进销售额的提高。

  三、促销时间:6月20日——6月25日

  四、促销对象:第一商圈内的居民

  五、促销商品:主要商品成品粽及熟食、海鲜等;

  六、促销内容:

  (一)价格促销:对一些成品粽及熟食进行特价活动(6月20日——25日)

  具体品项由采购部决定(一楼促销栏及广播进行宣传)

  (二)娱乐促销:可选2项中的其中1项

  1)包粽子比赛

  游戏规则——3人/组;限时5分钟,以包粽子多者为胜;

  胜者奖其所包粽子的全数;

  其余参加者各奖一个粽子。

  活动时间——6月23日/24日

  活动地点——一楼生鲜部的冻品区前

  道具要求——桌子、喇叭、包粽子的材料(糯米、豆子、花生、肉、竹叶)

  负责人——生鲜部,采购部配合

  2)射击粽子比赛

  游戏规则——每人可获得5科子弹;以射中的是标识为豆沙、肉粽等即获得该种粽子一个;

  活动时间——6月23日/24日

  活动地点——一楼生鲜部的海产区前

  道具要求——气球、挡板子弹

  负责人——生鲜部,采购部配合

  (三)免费品尝:引进供应商进行场内免费品尝

  时间:6/22日—25日

  具体负责——采购部

  (四)新品促销:可考虑引进一批闽南肉粽,现场特色促销。

  具体负责——采购部

  (五)卖场陈列与布置:

  场内:

  1)一楼冻品区前,两个堆头的位置,堆头前布置成龙舟的头,两个堆头为龙舟的身;

  2)冻柜上方用粽子或气球挂成“五月五吃粽子”字样。

  场外:条幅宣传“忆一段历史佳话尝一颗风味美粽”

  端午节创意营销方案2

  (一)广告策略建议

  因为所面对的是大众消费品市场,所以扩大整个市场的需求,进一步扩大整个市场份额是五芳斋的长期目标。但如何在端午节短短的时间内达到拉升品牌形象,提高市场占有率,达到预期销售额还需要有短期的策略。

  (二)确定广告目标

  (1)通过促销活动,在端午节前后一个月内达到预期销售额280万。

  (2)使五芳斋的广州市场占有率提高6%—8%,达到30%

  (3)在广州市场建立五芳斋的`良好品牌形象,树立高品质、高品位的品牌形象。

  (三)广告诉求对象

  其中细分为三

  1、基于对团购市场的研究,发现在团购的过程中决策人和购买人行为分离。促销广告将锁定决策人,对其进行广告传播。

  2、利用五芳斋强大的终端销售网络,锁定广州地区所有市民,对其进行广告传播。

  3、饮早茶,"一盅两件",是广东人的生活嗜好。所以出入高档茶楼、酒楼的消费群也是五芳斋的促销对象。

  (四)广告传播主题

  (1)市场细分使市场需求呈现多元化。团购市场是节日消费市场的一个分支。

  (2)根据以上竞争对手的(公文有约提供)广告分析和五芳斋自身的特点,五芳斋在大众消费品市场应该树立起一种有文化、有品味、有内涵、有价值感的一种品牌形象

  (五)广告创意

  (1)广告口号:

  “品位出棕,与众不同“

  “选大品牌,当然体面过人”

  “中华粽子第一品”

  (2)媒介标题:

  “选大品牌,当然体面过人”

  “五芳斋与您一同品味中国食文化的清芬”

  “品位生活好滋味”

  “粽子大王—五芳斋”

  “来自浙江嘉兴的专业粽子生产企业—五芳斋”

  (3)文案创作

  (六)广告实施

  端午节创意营销方案3

  一、促销主题:品一段历史佳话亿一颗风味美粽

  二、促销目的:提升店面客流,扩大企业形象,同时增进销售额的提高。

  三、促销时间:5月11日——6月11日

  四、促销商品:主要商品成品粽、速冻粽子、及绿豆糕、熟食、海鲜等;

  五、促销内容:

  (一)价格促销:对一些成品粽、速冻粽子、及绿豆糕、熟食、海鲜等进行特价活动(6月1日——11日)

  具体品项:

  (二)娱乐促销:

  1)包粽子比赛

  游戏规则——3人/组;限时5分钟,以包粽子多者为胜;

  胜者奖其所包粽子的全数;

  其余参加者各奖一个粽子。

  活动时间——6月10日/11日

  活动地点——生鲜部的冻品区前

  道具要求——桌子、喇叭、包粽子的材料(糯米、豆子、花生、肉、竹叶)

  负责人——生鲜部,营销策划部配合

  (三)免费品尝:引进供应商进行场内免费品尝

  时间:6/8日—11日

  具体负责——生鲜部(需免费)

  (五)卖场陈列与布置:

  场内:

  1)店面入口处,八至十个堆头的位置,堆头前布置成龙舟的头,八至十个堆头为龙舟的身;

  陈列商品:绿豆糕、成品棕、礼品棕

  时间:6月3日———6月11日

  负责人:生鲜部、营销策划部

  2)冻柜前方用粽子或气球制成“五月五吃粽子”字样拱门。

  时间:5月11日———6月11日

  负责人:生鲜部、营销策划部

  3)冻柜端头重点陈列代装粽子、散装冻柜中按品牌陈列散装粽子。

  时间:5月8日前完成

  负责人:生鲜部、采购部

  4)冻柜周围张贴标识

  时间:5月11日———6月11日

  负责人;生鲜部、营销策划部

  场外:

  1)店门装饰拱门、以绿色竹子做背景书写对联:品一段历史佳话亿一颗风味美粽,横批:来家世界,思故乡情

  2)店门旁树立一块2米乘4米巨大横幅书写“端午节的由来”

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